Sabor con personalidad
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ANÁLISIS, DIAGNÓSTICO Y PROPUESTA ESTRATÉGICA
Desde el año 1929 un hombre decidido y visionario se propuso la misión de creer en el inmenso potencial del cacao caribeño. Fue entonces cuando Don Pedro Cortés Forteza fundó a Cortés Hermanos en la República Dominicana donde se convirtieron en la principal procesadora de cacao del país, a la misma vez que consiguieron elaborar más de cincuenta variedades de productos, en diversidad de sabores y tamaños, todos líderes en ventas hasta el día de hoy y favoritos de la familia dominicana, Entre estos ¨líderes del mercado se encuentran los ¨CHOCOLATINES¨ cortes.
Barras de chocolate de leche en cinco sabores o variedades: chocolate con leche (Mr. Milk), chocolate con leche, pasas y maníes (Mas Mas), chocolate con leche y almendras (Rocky), chocolate con leche y arroz crispado (Crachi), y chocolate con leche y hojuelas de maíz (Fleiki).
Los Chocolatines Cortés son una familia de marcas líderes, cada una con su propia personalidad, que une la pasión por trascender por sus valores positivos y por el orgullo de ser dominicanos.
Sin embargo dentro de sus debilidades la percepción actual es que los asocian con la niñez o etapa escolar, producto sabroso y popular, tradición de los dominicanos desde siempre, de menor calidad que las marcas importadas.
Entonces, decidimos involucrarnos en la creación de una nueva estrategia de posicionamiento luego del análisis, diagnostico hecho a la marca.
Este proyecto fue un trabajo experimental que no se llego a realiza, sin embargo, pudimos presentarlo y muchas de las observaciones realizadas hacia la marca, se están implementando.
Trabajo a desarrollar: Un concepto de comunicación para implementar el lanzamiento de la nueva imagen de las marcas Mas Mas, Rocky, Crachi y Mr. Milk, y el lanzamiento del nuevo sabor Fleiki.
Objetivos generales:
- Generar un plan de comunicación para el lanzamiento y mantenimiento de la nueva imagen de las marcas.
- Integrar en el plan de comunicación el lanzamiento del nuevo sabor Feliki.
- Dirigir este plan de comunicaron al target de las marcas, de una forma clara, creativa y moderna.
- Desarrollar un plan de comunicación alineado a la planeación estratégica de las marcas y a los códigos visuales establecidos.
Objetivos específicos:
- Fortalecer el posicionamiento, imagen y liderazgo de las marcas en el mercado.
- Impactar y conectar con el target de la marca, al que nunca se le ha hablado.
- Crear una asociación entre las marcas como familia de productos.
- Contribuir a posicionar el nuevo slogan de las marcas.
- Dar a conocer el nuevo sabor Fleiki.
PRODUCTO:
Barras de chocolates individuales con distintas variantes como:
– Pasas, Maníes, Almendras – Arroz inflado, Corn flakes
PRECIO:
Las barras de chocolates tienen un precio único de $15.00 DOP aproximadamente. (Comparando con la competencia directa de marca internacional cuyo precio oscila entre $50.00 – 90.00 DOP)
PUBLICIDAD:
Actualmente no se está realizando publicidad directa para los chocolatines.
PUNTO DE VENTA:
Los puntos de ventas donde más se presencian ganancias para los choco- latines, en orden de mayor venta a menor venta, son:
1. Colmados / 2. Surtidoras / 3. Supermercados
